“光明·稻田里的书店”亮相上海书展

       8月14日，由光明地产与上海三联书店跨界联合打造的“光明·稻田里的书店”在上海书展期间亮相西一馆二楼W13-3展位。这象征着光明未来将基于自身在物理空间、人文生态和农业产业上的资源优势，为“上海文化”品牌的打造贡献力量。

       上海文化不仅有摩登时尚的一面，更有自然质朴的部分。“光明·稻田里的书店”以大米为核心表达元素，希望让大众感知人与自然和谐共生的生活方式。消费者在书店停留期间可以通过各种方式追根溯源地了解每一粒米背后的故事，以此唤醒都市人心中被逐渐遗忘的田园生活的美好，激发起沉睡在记忆深处对自然的向往与追求。未来，“光明·稻田里的书店”将有潜力成为上海的精致文化生活平台和青年文化生活地标。

       在“光明·稻田里的书店”中，随处可见以稻米为灵感的设计：书店标志以散落的稻米粒为原型，体现“律动的生命力”；以稻米粒的有机形态作为书架装置，配合影像投影画面，营造出小中见大的空间感受，打造一座都市人文农场。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点：将米字拆解，通过让置身其中的消费者成为中间一竖的方式，让大众意识到看似平凡的稻米与日常生活息息相关，是中国人生活方式最基础的承载者。这也在人文情怀之上增强了书店的趣味性，提升对年轻消费者的吸引力。书店中呈现的稻米由光明米业提供，而水培植物和九道菇均来自于光明五四公司旗下的星辉蔬菜和光明森源。

       书和杂货混放，看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。选书师认为，书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键，也是改变读者与图书相遇的方式。在跨界之余，“光明·稻田里的书店”依然希望以书为本质，营造一个“为书找读者,为读者找书”的私密阅读空间。

       集团副总裁何为群表示，书店天然具备的人文韵味让它有别于其他实体商业形式，在空间功能拓展上具有显著的优势，可以成为艺术展出、先锋论坛、文化沙龙等活动的载体。书店的模式已经从“大而全”演变为“小而专”，“精而美”也日益成为书店的重要理念。未来书店的本质将会是贩卖休闲时间的生活空间，在其中享受健康生活、艺术、教育等附加服务会成为消费者高频的习惯。期待“稻田里的书店”成为区域物理场的流量入口和文化展示平台，并且以书和稻米为核心，打通区域文化与实体产品消费的环节，成为区域内最具人文价值的有机商业生命体。

       三联书店副总经理陈逸凌认为，尽管很多社区和写字楼在支持阅读空间的建设，但当前阅读仍是弱需求，能持续阅读的人不够多。如果上海的书店能像便利店一样随处可见，阅读的供需关系就将达到平衡。这一次三联与光明地产的合作，目的在于开设更多阅读空间，让想阅读的人读到有价值的书籍。

       “光明·稻田里的书店”不仅改变了书店的空间呈现，更赋予这一实体形式新的核心价值：成为区域内的文化枢纽。此次与三联书店的携手，代表光明地产将把握上海城市文化品牌打造的契机，寻求更广阔的发展空间。实体物业与文化品牌的融合创新，人文情怀与产业资源的双重突破，将成为光明地产面对城市存量更新，需求更新换代的行业浪潮时最有力的竞争优势。（郑一佳 文/虞雯樱 摄）