巧妙展位设计 显产品魅力 展企业风采 第三届进博会光明地产展位设计亮点解读

       过去的这一年很不寻常，世界发生了巨大的变化，疫情也带来了巨大的挑战，在今天所有巨大的不确定当中，有一件事是确定无疑的，那就是今年的第三届进博会依然11月5日在上海国家会展中心举行。在准备设计前期对接光明食品集团了解到整个展区2500平方米，以The Smart Chain媒体走廊为圆心切割规划分出光明地产展位为85平方米，展位独立且位于主展区入口处。光明地产展位的区域不规整，中间窄两头宽呈“腰鼓”状，区域四边没有靠墙，四面沿着公区过道，大大增加整体布展布局的难度。

        一个好的展会设计首先从目标观众的角度进行设计，其次考虑人流动线设计、了解展品的特性、主题鲜明且醒目，最后重要的空间布局。展会设计目的就是能够吸引更多的展览者的目光，突出产品的形象，注重提高企业的知名度，起到很好的宣传效果。

设计优化不规整  动线管理很重要

       通过第一和第二届进博会展位设计的复盘与经验总结，加上今年疫情的影响，本届展位设计首要考虑安全因素，所以动线管理极为重要。了解到展会现场会中有试吃体验环节，更需要保证客流动线的流畅性，避免人多拥堵的不安全性。因此在设计中利用四面沿公区过道的特点，先划出参观主动线与分流次动线，规划出四条可通到公区过道的“通路”，便于参观者能快速地流动起来，避免空间布局出现“死胡同”。接下来考虑如何优化不规整的区域，充分运用空间让参展布局更加合理化。利用“腰鼓”状区域两头最宽的部分做陈列展示区，中间“细腰”区域尽可能留出“疏散”空间。通过合理的空间特性，在有限的空间里，做到最大化的利用。

切割空间分区域  展品呈现更合理

       展会设计通过“场景化+体验式”的分布，让客户更好地去接触体验。以采用开放式的空间结构，保证产品得以更多曝光度，更好地呈现给参观者。通过与参展单位沟通了解陈列需求及产品特点，“光明玖壹玖”展品品类主要以红酒、威士忌、鸡尾酒现场调制等，以纵向陈列摆放为主。服务集团菜管家以好侍咖喱和韩国进口冰激凌为主，基本以柜台式堆头陈列展示。海博物流本次展品主打生鲜榴莲和冻榴莲，主要以冰柜冷藏陈列形式。展会设计主要通过创新表现形式凸显醒目的效果，设计采用多面切割手法，对背景墙外轮廓和陈列柜表面做不规则的造型切割，整体空间增强灵动感和设计感。同时结合动线的分布，首先在两处最宽的空间处，利用立墙（背景墙）做区域划分，立墙（背景墙）贴近次过道，尽可能让出有效的空间给予参展功能使用，而背景墙不但可以作为参展展品的VI主视觉系统，同时又巧妙利用立墙厚度做壁嵌式陈列酒品类展品，大大节省需陈列的空间。本届光明919主推Bowmore全球限量888瓶“龙凤”威士忌作为整个展会的输出亮点，摆放“龙凤”酒的艺术装置设置在展区的C位，为烘托“龙凤”威士忌的珍贵及稀缺亮点，材质选用镜面不锈钢，通过叠加设计手法，几个艺术圆环造型内嵌LED光源增加装置艺术的层次感、高级感、科技感。

  搭建好坏决定设计呈现

       如果说设计是“灵魂”，那搭建就是承载灵魂的“躯壳”，因此搭建的好坏完全决定设计效果的还原度。通过搭建方了解光明食品集团确定展会整体木饰面选用进口橡木防火板饰面，设计图纸中艺术陈列柜表面是钻石多面切割造型，因此采用防火板用于设计的陈列柜表面，施工中遇到难度，无法做到拼缝小于1.5毫米，否则拼缝太大影响美观而且防火板侧边容易崩口。考虑整体色彩协调及效果，采用钢琴烤漆喷涂工艺代替防火板饰面，烤漆色号接近于展会主题色增进视觉协调性，同时也解决材料施工难的问题。（集团商业管理部）