后花博运营时代开启 光明地产“虾季狂欢趴”助燃光明花博小镇

       为期22天的崇明龙虾节活动圆满结束。此次活动无缝链接花博会，为光明花博小镇正向导流，保持了小镇的人气，增加了消费粘性，提升了消费频次，提高了消费额。

       7月31日开幕式当天，现场餐饮火爆，消费者不远千里，慕名而来，工作人员齐心上阵，现场井然有序。狂欢节不仅有龙虾盛宴，还有活动比拼、水上乐园、新鲜崇明瓜果等惊喜项目，游客在品尝过龙虾美食之后，可前往水上游乐场，度过一段欢乐游戏时光。休闲之余逛逛崇明瓜果市集，新鲜且无公害的绿色瓜果、农副产品，应有尽有。家长与孩子一起共度假期，品虾玩水，采购新鲜果蔬，活动现场激情飞场，欢声笑语不断。

       活动的圆满成功，离不开背后团队的默默支持。在接手光明花博小镇运营筹备任务之初，集团商业管理部便以打造具有光明食品产业基因的“农·商·旅·文”新型小镇为目标，结合自身核心优势，放大产业背书与平台的链接，构建小镇核心支撑能力，推动小镇永续发展。当花博会顺利闭幕，作为花博会配套的小镇圆满完成了保住保餐任务，接下去，小镇便进入了培育期。

       一般情况下，商业项目新开业后都会经历一个培育期，持续时间在3到5年之间。在培育期间，要改变消费者的消费习惯，让消费者从熟悉的消费地点切换到新的消费地点，便需要背后团队为商业项目打造知名度，积极正向引流，让更多的人知晓并乐于到达，从而增加消费机会。

       龙虾节活动与线上多渠道合作，截止到目前曝光总量223万次，打响了龙虾节知名度。从消费需求端即大众日渐强烈的社交需求上看，小龙虾无疑是近来有相当大发掘潜力的热点事物之一。龙虾节活动期间，酒店入住率达到100%，因龙虾节套餐导流的客户占比41%，活动创收总计311.5万，龙虾节套餐占酒店营收71%。。

       龙虾节活动可谓一波三折。原定7月22日开幕，不料遇上台风“烟花”。为应对突发台风灾害，根据集团及花博会指挥部对于防台抗疫的要求，为消除安全隐患，必须尽快拆除所有户外搭建物业。为了赶工，各工种加班到深夜完成了拆除任务台风过后，又开始二次搭建，早上6点，施工工人便开始作业。关键时刻华都公司派市场部的同事驻场和酒管团队共同支援现场。台风过后，又迎来了新的一波疫情。为了严控疫情，龙虾节方案再一次做了调整，大家齐心协作，共抗疫情。

       第一届“虾季狂欢趴”圆满结束。集团商业管理部还将继续以活动为媒介，延伸至户外空间，打造一个小镇路演中心，以美食消费为驱动，重新定义小镇生活方式。（商业管理部）