第一事业部“快”字当头布局当前工作
发布时间：2013-03-01 返回
今年新开工的项目中，尤以溧阳项目为重中之重。作为农房品牌进驻溧阳市场的首个项目，将推出升级版“农房•英伦尊邸”产品，在以往多个英伦系列的基础上进行了再次优化和升华。项目占地面积约8.6万平方米，总建筑面积约23万平方米，是农房集团英伦系列的扛鼎力作。
为了能在今年春节后正式开盘、对外销售，使产品在当地能一炮打响，第一事业部把全年计划提前。针对目前的房地产销售形势，案场在2012年11月开始积极的召开项目营销会议，会议中对项目全年营销方案进行了细致的商讨后决定了以“农房品牌先行，产品特质随后，SP活动配合客户蓄水”的三步走“为项目前期奠定扎实的销售基础。先打农工商集团品牌，将集团品牌概念在溧阳当地市场进行植入，随后提炼项目主卖点，在户外、工地围墙、报纸等媒体上进行产品卖点、品质植入，结合溧阳当地春节期间回乡潮推出了以花车游街、定点派单、2千抵3万等蓄水推广策略，春节期间（2月13日——24日）共接待客户来电142组，来人109组，截至到2月24日共认筹蓄水卡262张，其中高层产品107张占41%，洋房96张占36%，商业59张占23%的活动效果，销售现场来人量提高较快，整个宣传推广工作将大量运用现有的人力资源，实现低成本、高效率的运作方式，以点带面，全面覆盖整个区域市场及部分可能购买本项目的外区域客户。
目前项目即将进入第二阶段营销推广，第一事业部将以“资源整合奠定基础，巩固市场稳固局面，集中客源开盘引爆”为中心，将现有媒体资源、企业资源进行合理整合后，在溧阳搞团购方案，不同个案不同对待，目前暂定3月23日为项目开盘日，设定主题为“英伦风尚 尊享生活” 农房英伦尊邸开盘盛典暨英伦风情鉴将主体的活动设定为一场品鉴活动，小酌英伦秀色；领略英伦风情；品味英伦文化；感受英伦生活的高度！用现场活动展示农房的企业魅力，产品品质来加速项目整体去化！
项目第三阶段营销推广策略将以“顺势而为立足市场，趁胜追击再创新高”为中心，广告推广计划将根据同期市场状况及项目前二个阶段的销售状况另外制定。
今年第一事业部将以这三个阶段为节点对项目销售做一系列的调整，争取完成集团下达的全年销售指标！（汪红芸）
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