集团总师室学习总裁讲话精神 加强产品的延续与创新研究
发布时间：2012-06-27 返回
“产品的延续与创新”涵盖两个方面： 一是产品的延续。主要是对已经成型且成熟的产品复制与创新。二是产品的创新。主要是根据市场的变化，针对市场需求所推出的新的产品，具有更强的针对性。换句话说，延续型产品更多的是卖招牌，而创新型的产品更多是通过新的卖点俘获人心。集团在英伦风格、西班牙风格的产品系列打造上，已取得了比较成功的经验，集团第一事业部在产品的复制创新工作上走在了集团的前列。
无论是产品的延续还是产品的创新，都是抢占市场的一种模式。但不管是延续还是创新都要讲究市场策略。不同区域要有适合该区域的产品，没有最好的，只有最适合的产品，才能真正赢得市场。绿城一味追求高端产品、精品住宅，在区域产品的把控上定位出现偏差，在市场调控后对企业的发展带来了危机。因此，延续不等于完全的复制，创新也并非盲目创新，延续中需要创新，创新中蕴含着延续。
产品的延续需要因地制宜，可以将已经成熟的产品用于同一系列产品的新项目中，但是因为地域差异、文化差异及生活习惯等的不同，产品也需要有所改变，而这一改变是对某一细节的改变，而不是全盘的改变，否则也就不称为产品的延续了。再如产品升级，在风格定位等不变的条件下，产品需要适应市场的变化，需要改变，如房型、建筑外立面的建筑用材、适合造价、适合当地气候条件的建材的应用。在某种程度上，产品的延续可以说是复制的基础上创新。
产品的创新则需要通过对市场、消费者等多方面的调研，根据市场和客户需要开发一种新的符合市场需要的产品，其市场针对性更加明确。随着科学技术的不断发展，新型的材料和技术不断出现，它们在产品中的应用，也是一种创新。创新可以是多方面的，如生态节能、绿色环保、低密度、低容积率、跨界设计等。当然，当创新的产品得到一定的市场认可之后，就可在其它地方复制推出符合当地需要的产品，转化为延续型的产品。
产品的延续与创新是相辅相成的，二者既互相独立又实为一体，但无论是延续还是创新，都必须以市场为基础，只有符合市场的产品，才是王者。 （袁小忠）
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