依托光明“母品牌”优势 深化区域农工商房产品牌实力
发布时间：2014-07-01 返回
一、借势 造势 顺势 逆势
“借势、造势、顺势、逆势”这八个字是公司董事长山彪对光明品牌大讨论的心得和体会。农工商房产作为光明集团下属的地产板块企业，是光明集团全产业链不可或缺的一份子。光明品牌在上海市场上的优势我们毋庸置疑，但是在其他地区有所局限，并不是很熟悉，对于农工商品牌亦然。如何在浙江绍兴做好地产项目，我们必须学会借势、造势、顺势、逆势。我们要借助光明旗下的品牌优势，以“母品牌”为载体，将农工商品牌推出；结合光明品牌，维护好农工商自己的品牌，为农工商房产锦上添花；企业要顺势而为，顺企业文化，顺大势而上。我们要学习历史文化，提升业务水平，为企业创造效益，快速运转，强企富民，创造企业、家庭、社会共和谐；我们要有逆势而上的精神，在房产低潮时期，要勤修内功，修炼自己，做好细节工作，打造农房品质，“磨刀不误砍柴功”在低潮时期为迎接高潮的到来做足准备。每个员工应该立足自身岗位，迎难而上。
二、积极推进农房品牌建设 提高农房区域品牌实力
党支部书记施海君通过学习进一步认识到了品牌建设对企业的重要性和必要性。品牌是企业的综合素质，做强、做优、做大企业必须努力打造一流品牌，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用。浙江公司作为光明的一员，也深深感受到了“光明”作为“母品牌”给予我们的激励和鼓舞。只有把“光明大讨论”的成果落在实处，才能更好地为企业的战略管理服务，才能更好的为项目的品牌建设服务。根据集团对浙江区域公司的要求，兆禾人正在用实际行动出发努力打造“农工商房产”在浙江区域的知名度和美誉度。
财务条线的同事们认为要发扬继承光明品牌，就必须先从做好农房品牌出发，如何做好农房品牌又要从质量、服务、管理、诚信四方面来夯实农房品牌建设基础。质量是产品和企业的生命，一切营销策略、企业形象等，归根到底要以企业产品质量为保证，质量贯穿于品牌营造的始终，是品牌最根本的要求。在塑造品牌、实施品牌战略时，要牢固树立服务意识，要认识到服务是企业赢得顾客的重要武器，是品牌的积累和升华的重要途径。管理师企业培养核心竞争力的决定因素，管理也是塑品牌的关键，创建品牌必须依赖公司各个部门的共同努力，各项环节的衔接和协调，都离不开管理。讲诚信就是树信誉，信誉是一种承诺，与企业的长期经营战略联系在一起，一个企业的信誉关系的企业的长久发展，要把企业做大，没有信誉机制根本无法成行，提高企业的信誉，需要全体员工的共同努力。
营销条线的同事们认为在浙江区域要使农工商品牌真正落地，必须要从这三方面来推进：1、光明先行、农房跟进。光明品牌作为上海食品的航母，在长三角乃至全国皆有举足轻重的地位，农房依托光明“母品牌”的影响力，通过光明品牌的辐射提升农房品牌的知名。2、以项目带品牌，实现农房品牌持续发展。目前农工商房产已在浙江绍兴连下两城，农工商房产以其必将一线开发商的知名度开始打造澜山和檀府的农房生活样本，并为富阳和金华项目运作打下了基础。3、实施品牌宣传三步走；从光明品牌的宣传到农工商房产品牌的推广，到项目品牌的深化，由面到片，由片到点，一步一步将品牌宣传推进，带动农工商房产在浙江区域的联动发展。
三、用心开发产品，专心坚守品质 真心维护品牌
前期配套条线的同事们认为农工商房产作为光明集团旗下的地处板块，秉持“最具海派文化的地产企业”的品牌愿景，坚持传承海纳百川、责任稳健、积极创新、坚守品质、敢梦敢想的“海派文化”，浙江公司以认真负责的态度，在产品业态，户型方面充分结合绍兴柯桥人居理念来定位，努力使农工商房产楼盘成为区域标杆，为绍兴柯桥人民提供精致、优雅、创新的精惠海派产品，为业主提供真正高品质家园和健康从容的海派新生活。
工程条线的同事们认为工程部要紧紧围绕全面提升经济运营质量为工作重心，“以质量球规模，以质量求发展，向质量要效益”由注重经济规模向发展质量转变，用心开发产品，专心坚守品质，真心维护品牌，全面提升品牌影响力。
四、以管理树品牌 以制度护品牌 以服务全品牌
行政条线的同事们认为，光明品牌深入在老百姓生活的方方面面，光明集团不再仅仅是是一个民族企业，也正在慢慢想国际化的本土跨国企业转变，这种转变是需要每个光明人付出自己的实践、才干和努力的。作为公司行政管理团队中的一员，做好后勤保障工作，协调各部门之间工作的顺利开展，是办公室要重点展开的工作。首先要加强内部管理，完善各种规章制度和工作流程。其次，各部门要分工明确，通过定岗定边和人员精简使各岗位职责更明确，工作更高效，管理更顺畅，更好地挖掘每位员工的潜能。；再次，强化干部员工队伍的培训制度，全面提升综合素质，鼓励创新。创新能够促进企业组织形式的改善，也能提高管理效率，更能推动企业的前行。
浙江区域公司将以“一张蓝图抓到底”，践行“稳健、进取、责任、创新”的品牌个性，秉持“责任铸品质，品牌创价值”的经营理念，浙江公司将依托光明“母品牌”优势，深化区域农工商房产品牌实力越走越远，越来越好，为农工商房产品牌的发展奠定扎实有力的基础。（余夏芬）
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