践行光明品牌精神 推进农工商房产品牌建设
发布时间：2014-07-02 返回
一、光明品牌与农房产品
品牌是一种无形资产。“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力。光明品牌集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素，它代表着一个企业的素质、信誉和形象。认知、认同光明品牌，传承创新、维护发展、发扬广大光明品牌，是我们义不容辞的责任。
我们要高举光明品牌的大旗，致力于打造最具海派文化的地产企业，凸显海派新生活，弘扬“农工商房产 海派新生活”的品牌理念，秉承海纳百川、责任稳健、积极创新、坚守品质、敢梦敢想的“海派文化”。亲力亲为为民造好房，倾心为客户打造精致、优雅、创新的精惠海派产品，实现人们追求生活品质的梦想，为市场提供真正高品质家园、健康从容的海派新生活。
光明品牌与农房产品传递的都是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，也承载着光明人和农房人沉甸甸的一种责任。创新农房品牌建设，反哺“母”品牌，形成“母”“子”品牌之间的良性互动，形成强大合力，最终实现企业无形资产的积累，推动企业的持续、快速发展。
二、强化光明母品牌 建好企业子品牌
母品牌与子品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。母品牌实施的是决定和指导企业业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内外部平台，强大的母品牌将为企业产业的发展与选择，人才的聚集，投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进行支撑企业战略目标的实现，企业品牌需承载实现“母子”优势的战略功能。光明品牌是“母”，企业产品品牌是“子”，母品牌统领、助力产品品牌的建设与发展，将企业资源、企业品牌资产传递到每一个产品品牌，为产品品牌的发展提供保障。
农工商房产品牌建设要紧紧依托光明品牌，着力自身品牌特性的创新建设，坚持以质取胜，注重发展质量，提升产品溢价能力。在产品开发和建设中，围绕“全面提升经济运营质量，以质量求规模，以质量求发展，向管理要质量,向质量要效益”的工作方针，我们既要注重企业的发展规模，更要注重经济运营质量，要在确保质量的前提下加大规模发展力度，提升农工商房产品牌影响力。
三、传承光明品牌精神 共享光明品牌荣耀
光明品牌承载了60多年历史，今天的光明，正是光明人为产品的创新，振兴民族品牌做出的不懈努力。农工商房产品牌的提升，要“借势”光明品牌影响力，要借助光明品牌“造势”，要“顺势”光明品牌上扬，深化农工商房产品牌建设。
光明品牌大讨论活动，是我们对光明品牌的内涵有了更深、更全面的了解，光明品牌大讨论活动必将为实现集团战略愿景和目标奠定强大的思想、文化基础，铸就光明成为“核心主业突出、国内领先、具有国际竞争力和品牌影响力的本土化跨国公司”，更是“弘扬光明品牌精神，致力于打造中国食品领军品牌”的号角。让我们高举光明旗帜，认知光明品牌、践行光明精神、融入光明文化，为光明品牌的发展做出积极贡献。
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