集团召开农工商房产品牌手册视频培训会议
发布时间：2014-07-17 返回
日前，集团召开农工商房产品牌手册视频培训会。集团各部室及下属各事业部、房产子公司、各项目公司负责人参加了本次会议，集团党委书记吴智荣出席本次会议并讲话。
集团品牌升级从2014年初开展，历经6个多月。在集团营销策划部、企业文化部与中国易居克而瑞的密切配合下，对农房集团的核心价值体系及品牌进行了重新梳理、整合、提升，圆满完成了此次的品牌升级工作，取得了阶段性成果。“农工商房产，海派新生活”企业精神也得到了集团上下的一致认可。
吴智荣在会上提出三点要求：一是坚守我们的价值体系，坚守我们的核心价值观；现代化的企业管理，需要核心价值体系的导航定向，需要坚如磐石的精神和信仰。注重将核心价值观灌注到开发、服务、研发、营销、运营管理等各个环节，以一整套制度设计支持员工和企业共同发展。二是强化执行的力度，保证品牌成果落实到位。各事业部、房产子公司、项目公司一定要严格按照《品牌手册》、《品牌VI手册》的要求执行，并且明确分管品牌工作的领导是第一责任人。集团营销策划部和企业文化部会对此次工商房产品牌的运用情况进行指导、监督和服务。三是注重上下联动，进一步提升农工商房产品牌的知名度和美誉度。集团上下行动起来，把产品当作作品，精雕细琢，精益求精，让“农工商房产”成为一个金字招牌，一个品质的象征，成为老百姓首选品牌。
会上，克而瑞品牌总监黄章林为大家做了本次品牌升级的解读，从集团发源地、历史的文脉、集团的背景、产品风格消费人群、传播价值五大方面说明了为什么“海派”是一个具有农工商房产特色的词语。从农房海纳百川，兼容并蓄，敢梦敢想，精惠朴实的精神全方位诠释了 “海派”， 总结出了海派是一种理念，是一种精神，而非是某些绝对特定的事物。
最后，由集团办公室、企业文化部、营销策划部负责人进行品牌培训，具体讲解了品牌升级后在行政上的规范、文化传播的规范及品牌手册内容的规范。（胡轶菲）
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